Raymond Legal.

Raymond Legal は、英国と欧州の中国の企業と個人に、会社設立や M&A から、移民、雇用、知的財産まで助言しています。SRA の規制を受け、Chambers に推薦され、ロンドン、パリ、ダブリンに事務所があります。

ブリーフは、競合するシティの事務所と同じくらい確かに見えること。そして上海の創業者にも、ロンドンの交渉相手にも、同じくらい明快に読めることでした。

Raymond Legal にはすでにマーク、赤、書体があった。仕事は、それらを事務所が実際に送り出すすべてのもので使えるようにすること。ウェブサイト、SNS 投稿、パンフレット、デッキ、名刺、そしてガイドラインの中国語版。

まずルールをシステムとして書き、その上にテンプレートを組んだ。赤ひとつ、黒ひとつ、書体ひとつ、角は直角。中国語は英語のマークの横にテキストとして 0.3em のトラッキングで置き、第 2 のロゴにはしない。

SNS

3 つの形式。数字ひとつを軸にしたインサイト投稿、タイル状のエンブレムに載せたクライアントの言葉、WeChat 記事のカバー。赤はアクセントで、本文が赤くなることはない。

印刷物

中国語の実務的な語調（四字の見出し、句読点なし）で書いたイベントポスター、1 枚の業務分野ファクトシート、中国語名が先に立つバイリンガル名刺。

ブランドガイドライン、中国語版

事務所の中国人パートナー向けに書いた 20 枚のガイドライン。マーク、地色、クリアスペース、書体、3 つの面構成、誤用。中国語の見出しのトラッキングは 0 で、ラテン文字の負のトラッキングは使わない。数字を含む文字列には広いトラッキングをかけない。

3 言語のひとつのサイト。10 の業務分野を軸に組み、クライアントが 2 クリックで適切な弁護士にたどり着ける。各言語に独自のページがあり、翻訳レイヤーではない。

ホームは 3 つのオフィスから始まり、黒地の業務分野グリッド、そして事務所が知る業界へと続く。中国語名「瑞亦恒律师事务所」は英語のマークの横にテキストとして置き、第 2 のロゴタイプにはしない。

3 つのオフィス、3 枚の線画

クライアントからロンドン、パリ、ダブリンの単線の線画が、オフィスごとに 1 枚ずつ届いた。サイト上で唯一のイラストで、連絡先とオフィスのページに置く。