Raymond Legal.

Raymond Legal conseille des entreprises et des particuliers chinois au Royaume-Uni et en Europe, de la création de société et des fusions-acquisitions à l’immigration, au droit du travail et à la propriété intellectuelle. Le cabinet est régulé par la SRA, recommandé par Chambers, et a des bureaux à Londres, Paris et Dublin.

Le brief : paraître aussi établi que les cabinets de la City face auxquels il se place, et se lire aussi clairement pour un fondateur à Shanghai que pour la partie adverse à Londres.

Raymond Legal avait déjà une marque, un rouge et une police. Le travail consistait à les faire fonctionner sur tout ce que le cabinet envoie réellement : un site, des posts, une brochure, une présentation, des cartes et une édition chinoise de la charte.

J’ai d’abord écrit les règles comme un système, puis construit les gabarits dessus. Un rouge, un noir, une police, des angles droits. Le chinois se place en texte à côté de la marque anglaise, à 0,3 em d’interlettrage, jamais comme second logo.

Réseaux sociaux

Trois formats : un post insight construit autour d’un chiffre, une citation client sur l’emblème en motif, et une couverture d’article WeChat. Le rouge est l’accent ; le texte courant ne devient jamais rouge.

Imprimé

Une affiche d’événement dans le registre chinois formel (titres de quatre caractères, sans ponctuation), une fiche pratique d’une page et une carte de visite bilingue où le nom chinois vient en premier.

Charte graphique, en chinois

Une présentation de 20 pages écrite pour les associés chinois du cabinet : la marque, les fonds, l’espace de protection, la typographie, les trois structures de surface et les mésusages. Les titres chinois sont à interlettrage 0, jamais le négatif du latin, et les chaînes contenant des chiffres ne prennent jamais l’interlettrage large.

Un site en trois langues, organisé autour des dix domaines d’expertise pour qu’un client trouve le bon avocat en deux clics. Chaque langue a ses propres pages, pas une couche de traduction.

L’accueil s’ouvre sur les trois bureaux, puis la grille des domaines sur noir, puis les secteurs que le cabinet connaît. Le nom chinois, 瑞亦恒律师事务所, apparaît en texte à côté de la marque anglaise, jamais comme second logotype.

Trois bureaux, trois dessins

Le client a fourni des dessins au trait de Londres, Paris et Dublin, un par bureau. Ce sont les seules illustrations du site ; elles figurent sur les pages contact et bureaux.