這個品牌是怎麼做出來的

品牌 · Y.F. Zhang · {DATE}

關於 Y.F. Zhang & Co. 品牌背後決定的筆記：一個負責行動的顏色，用文件代替插畫，以及一個句點。

工作室需要一個品牌，能放在網站、信紙和自家應用的界面上，而不改變氣質。參照對象是一本用心維護的獨立指南，而不是代理公司的官網。

紙、墨和一種顏色

頁面是冷灰色，從不偏暖。卡片是白色，只有一像素細線，沒有陰影。文字是石板色，從不用純黑。只有一種朱紅負責行動：主按鈕、鏈接，以及文字標誌末尾的句點。

每一項服務都畫成一份可以拿在手裡的文件。

這句話變成了文書卡片系統。網站上的每張卡片都是一種文件：護照、車票、收據、房卡。每種都加一個實物細節，比如機讀碼、打孔票根或鋸齒底邊。這個細節就是裝飾，除此之外沒有別的裝飾。

FIG. 01紙面、墨色，以及唯一負責行動的顏色。

標題用 Newsreader，所有閱讀和點按的內容用 Public Sans。IBM Plex Mono 只出現在機器會打印的地方：價格、編號和版本號。

--page: #ECEDF1;  /* cool grey paper */
--ink:  #1B1F27;  /* never pure black */
--red:  #C83E26;  /* one action per view */

FIG. 02摘自色彩變量。

公司是英國公司，所以系統遵循英國的書寫習慣。每個頁面只用一種語言。其他語言有各自的頁面和各自的排版規則。