Cómo se hizo esta marca

Notas sobre las decisiones detrás de la identidad de Y.F. Zhang & Co.: un color que actúa, documentos en lugar de ilustraciones y un punto.

El estudio necesitaba una marca capaz de estar en una web, un papel con membrete y las pantallas de sus propias apps sin cambiar de carácter. La referencia fue una guía independiente bien cuidada, no la web de una agencia.

Papel, tinta y un color

La página es de un gris frío, nunca cálido. Las tarjetas son blancas, con un filete de un píxel y sin sombra. El texto es pizarra, nunca negro puro. Un solo bermellón actúa: el botón principal, los enlaces y el punto al final del logotipo.

Cada oferta se dibuja como un documento que podrías tener en la mano.

Esa frase se convirtió en el sistema de artefactos. Cada tarjeta de la web es un tipo de documento: un pasaporte, un billete, un recibo, una tarjeta de habitación. Cada una añade una señal física, como una línea legible por máquina, una matriz perforada o un borde dentado. La señal es la decoración. No hay otra.

Tipografía

Newsreader se usa para los títulos y Public Sans para todo lo que se lee o se pulsa. IBM Plex Mono solo aparece donde imprimiría una máquina: precios, códigos y números de versión.

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La empresa es británica, así que el sistema sigue las convenciones británicas. Cada página usa un solo idioma. Los demás idiomas tienen sus propias páginas y sus propias reglas tipográficas.