이 브랜드를 만든 과정

Y.F. Zhang & Co. 아이덴티티 뒤의 결정들에 대한 노트. 행동을 맡는 하나의 색, 일러스트 대신 문서, 그리고 마침표.

스튜디오에는 웹사이트, 레터헤드, 자체 앱 화면 어디에 놓여도 성격이 바뀌지 않는 브랜드가 필요했습니다. 기준은 에이전시 사이트가 아니라 잘 관리된 독립 가이드였습니다.

종이, 잉크, 그리고 하나의 색

페이지는 서늘한 회색이고, 따뜻한 쪽으로 기울지 않습니다. 카드는 흰색에 1픽셀 선만 있고 그림자는 없습니다. 글자는 슬레이트색이며 순수한 검정은 쓰지 않습니다. 행동은 주홍 하나가 맡습니다. 주 버튼, 링크, 그리고 워드마크 끝의 마침표입니다.

모든 서비스는 손에 쥘 수 있는 문서로 그린다.

이 문장이 아티팩트 시스템이 되었습니다. 사이트의 카드는 모두 일종의 문서입니다. 여권, 승차권, 영수증, 카드 키. 각각 기계 판독 줄, 절취선, 톱니 모양 아래 끝 같은 물리적 단서를 하나씩 더합니다. 그 단서가 장식이고, 다른 장식은 없습니다.

서체

제목에는 Newsreader, 읽거나 누르는 모든 것에는 Public Sans를 씁니다. IBM Plex Mono는 기계가 인쇄할 법한 곳, 즉 가격, 코드, 버전 번호에만 나옵니다.

--page: #ECEDF1;  /* cool grey paper */
--ink:  #1B1F27;  /* never pure black */
--red:  #C83E26;  /* one action per view */

회사는 영국 회사이므로 시스템은 영국식 표기 규칙을 따릅니다. 각 페이지는 하나의 언어만 씁니다. 다른 언어에는 각자의 페이지와 조판 규칙이 있습니다.