这个品牌是怎么做出来的

关于 Y.F. Zhang & Co. 品牌背后决定的笔记：一个负责行动的颜色，用文件代替插画，以及一个句点。

工作室需要一个品牌，能放在网站、信纸和自家应用的界面上，而不改变气质。参照对象是一本用心维护的独立指南，而不是代理公司的官网。

纸、墨和一种颜色

页面是冷灰色，从不偏暖。卡片是白色，只有一像素细线，没有阴影。文字是石板色，从不用纯黑。只有一种朱红负责行动：主按钮、链接，以及文字标志末尾的句点。

每一项服务都画成一份可以拿在手里的文件。

这句话变成了文书卡片系统。网站上的每张卡片都是一种文件：护照、车票、收据、房卡。每种都加一个实物细节，比如机读码、打孔票根或锯齿底边。这个细节就是装饰，除此之外没有别的装饰。

字体

标题用 Newsreader，所有阅读和点按的内容用 Public Sans。IBM Plex Mono 只出现在机器会打印的地方：价格、编号和版本号。

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公司是英国公司，所以系统遵循英国的书写习惯。每个页面只用一种语言。其他语言有各自的页面和各自的排版规则。