Wie diese Marke entstand

Marke · Y.F. Zhang · {DATE}

Notizen zu den Entscheidungen hinter der Identität von Y.F. Zhang & Co.: eine Farbe, die handelt, Dokumente statt Illustrationen und ein Punkt.

Das Studio brauchte eine Marke, die auf einer Website, einem Briefbogen und den Bildschirmen der eigenen Apps bestehen kann, ohne den Charakter zu wechseln. Vorbild war ein gut gepflegter unabhängiger Ratgeber, keine Agentur-Website.

Papier, Tinte und eine Farbe

Die Seite ist kühl grau, nie warm. Karten sind weiß, mit einer Ein-Pixel-Haarlinie und ohne Schatten. Die Schrift ist schiefergrau, nie reines Schwarz. Ein einziges Zinnoberrot handelt: der Hauptknopf, Links und der Punkt am Ende der Wortmarke.

Jedes Angebot wird als Dokument gezeichnet, das man in der Hand halten könnte.

Aus diesem Satz wurde das Artefaktsystem. Jede Karte auf der Website ist eine Art Dokument: ein Reisepass, ein Ticket, ein Beleg, eine Schlüsselkarte. Jede fügt ein physisches Merkmal hinzu, etwa eine maschinenlesbare Zeile, einen perforierten Abschnitt oder einen gezackten Rand. Das Merkmal ist die Dekoration. Eine andere gibt es nicht.

FIG. 01Papier, Tinte und die eine Farbe, die handelt.

Schrift

Newsreader steht für Titel, Public Sans für alles, was man liest oder antippt. IBM Plex Mono erscheint nur dort, wo eine Maschine drucken würde: bei Preisen, Codes und Versionsnummern.

--page: #ECEDF1;  /* cool grey paper */
--ink:  #1B1F27;  /* never pure black */
--red:  #C83E26;  /* one action per view */

FIG. 02Aus den Farbvariablen.

Das Unternehmen ist britisch, also folgt das System britischen Konventionen. Jede Seite verwendet eine Sprache. Andere Sprachen haben eigene Seiten mit eigenen Satzregeln.